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  • ·淺析:市場營銷學與廣告學的內在聯系

      廣告活動和市場營銷都是商品經濟發展到了一定程度的產物。作為一門學科,廣告學的建立,也是市場經濟孕育的結果。市場營銷學是在十九世紀末、二十世紀初,資本主義經濟迅速發展時期創建的,廣告學亦在這一時期興起。從一開始,這兩門學科就緊密地結合在一起,相互影響,密不可分。研究廣告學,需要從市場營銷的角度去審視、深入;研究市場營銷學,又必須考慮廣告的原理和運用。

      從研究內容上看,它 [詳情]

  • ·分析廣告計劃的理論真諦

      廣告活動的一般過程,必須經過計劃、實施、測定三個階段,廣告計劃其中最重要之一環。所謂的廣告計劃是指企業對于即將進行的廣告活動的規劃,它是從企業的營銷計劃中分離出來,并根據企業組織的生產與經營目標;營銷策略和促銷手段而制定的廣告目標體系。

      從廣義上講,廣告計劃主要包括廣告市場調查、廣告目標計劃、廣告時間計劃、廣告對象、廣告地區、廣告媒介策略等一系列的全部廣告活動。狹義的 [詳情]

  • ·廣告策劃的操作性原則與針對性原則分析

      科學活動的特點之一,就是具有可操作性。廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃,要想使廣告活動按照其固有的客觀規律運行,就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程,廣告策劃的內容,有著嚴格的規定性,每一步驟,每一環節都是可操作的。經過策劃,要具體執行廣告計劃之前,就能按科學的程序對廣告效果進行事前測定。廣告計劃執行以后,若廣告活動達到了預期的效 [詳情]

  • ·頂級廣告策劃之(23)分秒必爭,顛倒眾生-ADIDAS運動手
    頂級廣告策劃之(23)分秒必爭,顛倒眾生-ADIDAS運動手表最HIGH企劃
        愛迪達分秒都在撈過界
        中國臺灣人做生意,有些是用“搶”的。難然不是大大方方掠奪人家的財富,卻也采用一些手法來謀財,如哄抬售價。
      汽車一部要好幾百萬、牛排一客要四、五千元;車子稍稍進廠鈑金、噴修,最低消費額是兩、三千 [詳情]
  • ·市場經濟下居民消費領域的變化

          隨著社會主義市場經濟的發展,現階段及居民消費出現了很多的新情況、新問題,消費者領域很多的重要的變化。

          市場經濟條件下,一切產品都作為商品商品投入市場,一切生產資料和消費資料都需要通過作為商 [詳情]

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